Blog Archives

19.06.2019 - Комментарии к записи Основные тренды рекламы в премиум сегменте отключены

Основные тренды рекламы в премиум сегменте

 

В этой статье мы раскроем 4 ключевых тренда, которые трансформируют маркетинг в премиальном сегменте. Эти изменения влекут за собой обновление продукта, коммуникации бренда, сервиса. Эти изменения невозможно не заметить и тем более недопустимо игнорировать, поэтому мы емко изложим и зафиксируем основные тезисы по каждому их них.

Постгендерная революция
Старая демографическая модель, которая пыталась предсказать поведение потребителей на основе возраста, пола, местоположения, уровня дохода уходит в прошлое. Современный потребитель свободнее, чем когда-либо, в выборе образа жизни. Это благодаря неограниченному доступу к информации, разрушению старых социальных соглашений, бесконечному выбору, толерантности. Это не усложняет маркетинговые коммуникации, это открывает большие горизонты в поиске клиентов.

thumb_img_A_1000163030_ccfdfae32efcb1dbaf474b300f586921

Совместный дизайн проект (коллаборация) louis vuitton и культового магазина для скейтбордистов.

 

"Новая нормальность" премиум сегмента
Социальный статус раньше был материальной характеристикой. Теперь это нематериально. Одним из критериев статуса раньше было владение определенными предметами и брендами. Сейчас много людей владеют огромным количеством вещей и брендов. Социальный статус стал меньше о том, «что у меня есть», и гораздо больше о том, «кто я», а именно: более этичным, творческим, социальным, опытным, чем большинство. Этот список можно продолжить.

Сообщения в социальных сетях от новых премиальных потребителях  приобретают такой характер: "Мой образ жизни умнее и эксклюзивнее вашего."

 Возможности для потребителя роскоши огромны, так как потребители премиум-класса усиливают свои стремления жить и воплощать в жизнь свои идеалы. Но также расширяются и возможности для брендов, которые могут понять и реализовать новое мышление.

HERO_1515787014313-null-RSS

Проект Stella Artois и water.org для решения проблемы воды на планете.

Самореализация
Экономика опыта (экономика эмоций или развлечений) и такие тренды как: самоконтроль (selftracking), саморазвитие, здоровый образ жизни - все это, вкупе с социальным сетями и мессенджерами формирует для состоятельных людей постоянную гонку за статусом самореализации.  Эта тренд выше чем когда-либо в истории человечества. Инновационные продукты, услуги и сервисы должны сочетать в себе самореализацию личности и выдающуюся роскошь. Потому что для тех, кто в постоянном поиске и стремлении к самосовершенствованию, не может быть компромисса в самоутверждении. И если результатом этого становится контент для соцсетей и мессенджеров с содержанием «Я делаю то, о чем вы, вероятно, еще не слышали», то это большой плюс.
Гонка вооружений для самореализации - это мейнстрим. Таким образом, состоятельные клиенты будут искать редкие и полезные впечатления или захватывающие и легендарные бренды, которые помогут им в самосовершенствовании и благополучии.

 

для статьи

Видео проекта "Time, an Hermès object" - https://www.youtube.com/watch?v=Uy_oF43d1j0

Индульгенция
Состоятельные потребители чувствуют себя пойманными в спираль вины, когда дело доходит до негативного воздействия на окружающую среду, общество или здоровье человека в результате потребления. Настоящая роскошь для этих потребителей? Индульгенция без вины. Элементы маркетинговой коммуникации в премиум сегменте - это сочетание роскоши и попыток сделать мир лучше.

Misereor_PlaCard_Bild_1-960x624

В общественных местах, с помощью пластиковой карты прохожие могли пожертвовать деньги на благотворительность. Транзакция, слайд картой символично было представлено на экране, как освобождение рук от веревки или разрезание куска хлеба.

Published by: Владимир Левочкин in — RUCOM — Коммуникационный холдинг

Comments are closed.