03.02.2017 - Комментарии к записи Виртуальная реальность в рекламе и продвижении брендов | Virtual reality отключены

Виртуальная реальность в рекламе и продвижении брендов | Virtual reality

Виртуальная реальность, или VR, играет важную роль в быстро меняющемся мире технологий. Под термином виртуальная реальность принято понимать искусственно созданный, с помощью компьютерных технологий, мир, который воспринимается человеком, как настоящий. Ощущения могут передаваться с помощью зрения, слуха, осязания, обоняния.  Стимулируя наши чувства вместе, создается иллюзия реальности.

 

 

maxresdefault (2)

Человек становится частью этого виртуального мира и погружается в эту среду. Там он способен манипулировать объектами или выполнить ряд действий.

Для создания виртуального мира используются технологии виртуальной реальности: 3D дисплеи/мониторы, очки и шлемы виртуальной реальности, а также специальное программное обеспечение. Разработчики постоянно создают новое оборудование и программное обеспечение для VR. Как правило, требуется  ПК или смартфон, чтобы запустить приложение, и гарнитура, которая удерживает дисплей перед вашими глазами.

virtual reality

На дисплее мобильного устройства вставленного в гарнитуру, в приложении отображается стереоскопическая картинка, разделенная на части для левого и правого глаза. Эффект погружения создается за счет проецирования через линзы на глаза. При просмотре объектов VR, смартфон отслеживает положение с помощью акселерометра и гироскопа, и меняет картинку на экране. Благодаря этому достигается эффект присутствия. С помощью изображения с камеры становится возможным создание дополненной реальности: объединение реального мира с объектами на дисплее.

3027192-slide-seinfeldlivingroom

 

С самого начала, VR, несомненно, является игровой технологией в первую очередь. Самые дорогие и технологически продвинутые системы  почти полностью сосредоточились на обслуживании игрового рынка. Список приложений для VR можно перечислять бесконечно. Но есть еще множество способов использования виртуальной реальности для обеспечения целого ряда неоспоримых преимуществ для различных бизнес-сегментов: презентации товаров и услуг, коммерческий и потребительский рынки, рынок развлечений. VR, безусловно, открывают возможности для брендов, чтобы развивать свои повествования и дать им возможность создавать более сенсорный опыт.

 

pharma

Применение VR в фармацевтическом обучении врачей и специалистов.

Системы виртуальной реальности становятся незаменимыми во время крупномасштабных мероприятий и презентаций на выставках. На данный момент, виртуальное представление продуктов и услуг является эффективным инструментом связи с потенциальным потребителем. Интерактивное виртуальное взаимодействие с товаром или услугой привлекает потенциального клиента за счет комфортного, легкого и игрового получения информации. Это способствует устойчивому запоминанию. Такая демонстрация потребительских качеств и преимуществ продукции наглядна и понятна потребителю, и позволяет передать максимум информации.

audi-8585

WOW-фактор играет важную роль в формировании впечатления от товара или услуги. Современные экраны с высоким разрешением позволяют добиться максимальной реалистичности картинки. Оригинальным способом продемонстрировать какой-либо проект, который еще не реализован, с помощью такой виртуальной презентации, может стать тестовой пробой потребительских свойств продукта. И таким образом, выделится среди конкурентов и снизить затраты на привлечение клиентов.

vr, porsche, panamera

VR экскурсия на мероприятии Porsche

Системы виртуальной реальности используют в качестве виртуальной витрины, где покупатель имеет возможность самостоятельно создать товар, который ему нужен. Приложение VR может записывать движения глаз клиентов , если они используют конкретную траекторию с полки на полку, что они видят, что прочтут на этикетке. Это нововведение  позволяет увидеть, что привлекает внимание потребителя, помогая вам определить какие акции или полки в магазине являются наиболее эффективными . Так мы можем проверить влияние этих концепций перед их запуском.

Это поможет улучшить идеи, и поможет вам работать над новыми концепциями продукции и инновациям. Эти 3D интерактивные модели магазина позволяют исследовать гипотетические дизайн и концепцию мерчендайзинга в магазине.

После этого вы можете превратить эти идеи в реальные решения для расширения возможностей продаж и лояльности покупателя.

retail, vr,

Виртуальная реальность представляет собой уникальную возможность погрузить потребителей в маркетинговые кампании, как никогда прежде, вовлекая их в совершенно новый способ, который, скорее всего, приведет к более успешной кампании. Технология становится все дешевле и более широко распространенной. Мы можем ожидать, что в скором времени увидим намного более инновационные способы применения технологии в будущем. И, возможно, технология изменится коренным образом, в которой мы сможем общаться и работать, благодаря возможностям виртуальной реальности.

Специалисту по маркетингу стоит  обратить внимание на VR как на инструмент маркетинга, потому что технологии становится гораздо более важными для общества, чем просто игры. Сейчас настало время, чтобы оставаться впереди кривой и начать проектирование вашего VR или дополненной реальности маркетинговой кампании. Только будьте внимательны, чтобы не врезаться в Пикачу.

 

Published by: Ирина Очирова in — RUCOM — Коммуникационный холдинг, Event

Comments are closed.