Blog Archives

04.06.2015 - Комментарии к записи Музыка: новый маркетинг, новая индустрия, новые рекламные кампании. | опыт и компетенции RUCOM отключены

Музыка: новый маркетинг, новая индустрия, новые рекламные кампании. | опыт и компетенции RUCOM

Мы уже рассматривали, как ведущие бренды,  Apple и Lexus, используют музыку для создания эмоциональной коммуникации. В этой статье мы обсудим новый кейс Крайслера (известного своими выдающимися рекламными кампаниями с привлечением музыкантов) и немного расскажем о новых веяниях музыкальном маркетинге.

Индустрия музыки стремительно меняется, артисты ищут новые пути реализации – используя инновационные форматы и способы коммуникации, и сотрудничество артистов с брендами становится как никогда актуально.

 

Музыка и бренды: Chrysler, 5 музыкальных клипов  и American Music Awards.

Chrysler, под предводительством ген.директора по маркетингу Оливье Франсуа уже зарекомендовали себя своими мощными решениями.
Этот год не стал исключением, концерн создал мощную кампанию, приуроченную к премии «American Music Awards».  Chrysler связали свои бренд с лучшими мировыми артистами и создали коммуникацию, успешно продвигающую как продукт, так и музыкантов американского лейбла Inerscope Records.

Fergie спелась с Chrysler 200, песня Eminema «Guts Over Fear» отлично подошла для Dodge Charger SRT Hellcat, внедорожник Wrangler Rubicon связали с песней Imagine Dragons’ «I Bet My Life,» а Phillip Phillips’  с треком «Unpack Your Heart» рассказал про Dodge Ram 1500.  Единым слоганом кампании стала фраза «Let’s Keep Driving Music,» («Продолжим рулить музыкой»)

 Представители Chrysler рассказали, что сверхзадачей было охватить 100% аудитории, выжав из медиа-возможностей всё возможное.  «Если у вас нету хорошего предложения для вашей аудитории, значит нету связи. Всё что мы пытаемся сделать – соответствовать нашей аудитории» - заявил Оливье Франсуа

Для автопроизводителя, ранее работавшего с Бобом Диланом, Putbull, Miranda, Djenifer Lopes, настало время исполнить веселую мелодию: за третий квартал 2014 года группе компаний удалось увеличить доля рынка на 1.1%, а рост продаж по некоторым направлениям достиг 45%.

Также Франсуа отметил, что «Наш главный двигатель и мотивация — быть действительно классными, уникальными и инновационными.»

 

Новые решения в музыкальном маркетинге

Ничто не может так обеспечить приток свежего воздуха и клевых идеи, как кризис индустрии.
Прошлое уходит, Биллбоард анонсировал, что будет анализировать стриминговые потоки при составлении чартов, а артисты оказываются неутомимы в поиске новых решении для промотирования и увеличения продаж, ведь расстояние от интереса  до потребления теперь составляет всего один клик.

Wu-Tang Clan и «Once Upon a Time in Shaolin» — выпуск альбома в единственном экземпляре.

А как вы реализуете свой альбом, будучи гениальным олд-скульным рэппером?

Wu-Tang Clanпо их собственному выражению, «воспользовались музыкальным подходом четырёхсотлетней давности, бытовавшим в эпоху Возрождения», представив альбом в единственном экземпляре. Сделанную вручную шкатулку ждёт большое будущее — сначала турне по крупнейшим мировым выставкам и музеям, а затем планируется провести аукцион, который и решит судьбу альбома.

 

Это решение принесло музыканту в 10 раз больше внимания, чем обычный релиз. Выход следующего альбом «A Better Tomorrow» — тоже будет неординарным, в дополнение к обычному релизу планируется продажа 3000 внешних динамиков с уже загруженным песнями Wu-Tang Clan.

«Мы хотим спровоцировать дискуссию вокруг будущего музыки. Мы надеемся, что это вдохновит людей на смелые решения и позволит им задуматься о ценности и роли музыки в мире современного искусства» — прокомментировали решение лидеры группы.

Том Йорк и релиз альбома через БитТоррент клиент.

Том Йорк реализовал свой последний альбом через бит-торрент клиент, предложив модель «платите, если хотите» и установив цену в 7 долларов за свой-альбом.
Решение дало грандиозный выхлоп в прессе, породив множество дискуссии о новом маркетинге. При этом первые 60000 долларов артист получил за первые неделю распространения альбома.
Том Йорк всегда являлся законодателем индустрии, устанавливающим новые законы и тренды,  неудивительно, если другие артисты последует его примеру, особенно учитывая низкую комиссию площадки (10%) по сравнению с альтернативными вариантами размещения.

Jay-Z & Beyonce: тур по мотивам фильма «Бег»

У них не было новых релизов альбомов в этом году, зато была необходимость разрекламировать большой тур. В прошлом году? мы увидели как круто можно промоутить музыкантов с помощью фильмов. Концепция «Бега» развила эту тенденцию, повысив ценность продукта за счёт использования признанных звезд вроде Шона Пена. Итогом стало создание мощную историю в духе «Бони и Клайда», ставшей основой для шоу и быстро набравшей более 10 миллионов просмотров н ютубе. Ознакомиться с роликами можно, например, здесь

 

Foo Fighters «Sonic Highways»

 

Стремительно проносясь сквозь все индустриальные метаморфозы, Foo Fighters продолжают печь альбомы, как горячие пирожки. Их последнее достижение  — «Sonic Highways», выпускается в партнерств с HBO, выходя в виде сериала, посвященном их путешествию по стране. Каждая песня альбома записана в культовом для музыкального мира месте, а каждая серия рассказывает об истории музыки в этом городе.

 

Тэйлор Свифт «1989»
Один из самых сильных моментов, связанных с релизом «1989», это то, что наперекор общему направлению, Тейлор Свифт сразу нацелилась на получение платинового альбома,  убрав все свою музыку со Спотифая и спровоцировав бурную дискуссию, посвященную индустрии и стриминговым платформам.

Об Apple и U2, установившим свой альбом на все яблочные девайсы мира, мы уже писали,  осталось лишь заметить, что развитие и более точечной использование этой технологий видится действительно перспективным, а прецедент с «Song of Innocence» оказался историческим — трудно представить повторение подобного сценария.

 

Как изменения в музыкальной индустрии приходят на помощь брендам.

Процессы глобализации и смещение парадигмы к«эмоциональное потреблению», подталкивают музыкантов и бренды к поиску новых форм и каналов коммуникации. Сотрудничество между ними позволяет использовать новые технологические ходы, охватывать большую аудиторию и создавать новые эмоциональные смыслы. Времена, когда отношения брендов и артистов были фактически односторонними– уходят в прошлое, уступая место взаимовыгодным решениям и совместным идеям, позволяющим создавать по-настоящему крутые и интересные продукты.

В КАЧЕСТВЕ МАТЕРИАЛОВ ДЛЯ ОБЗОРА ИСПОЛЬЗОВАЛИСЬ ВНУТРЕННИЕ СТАТЬИ И МАТЕРИАЛЫ С САЙТА ADAGE

 

 

Published by: Владимир Левочкин in — RUCOM — Коммуникационный холдинг

Comments are closed.