09.10.2016 - Комментарии к записи Игромир 2016 — маркетинг в кибер спорте и игровой индустрии. | Бренд Sennheiser отключены

Игромир 2016 — маркетинг в кибер спорте и игровой индустрии. | Бренд Sennheiser

Киберспорт одна из самых динамично развивающихся развлекательных индустрий на текущий момент.
Цифры роста впечатляют, доход выше киноиндустрии, количество зрителей на соревнованиях киберспортсменов догоняет самые престижные спортивные мировые соревнования.

 


И динамика продолжает расти.
В 2016 году общее ревеню достигло почти 100 миллиардов долларов, с прошлого года показав рост в 9%.

 

 

newzoo-930x523

В игры играют на PC, laptop, мобильных устройствах (планшет и смартфон) на картинке разбивка по платформам.

newzoo-games-market-segments

Игровая индустрия в России активно развивается в прошлом году Алишер Усманов купил крупнейшего организатора киберспортивных игр VIRTUS PRO

Эта инвестиция как индикатор, еще больше усилила маркетинговых инвестиций российского маркетинга в киберспорт.

Маркетологи и рекламисты видят в киберспорте новое большое медиа.

Огромных охват аудитории и медийных технологий позволяет создавать на базе киберспортивной инфраструктуры весь спектр интегрированных рекламных кампаний:

  • рекламные ролики во время трансляций игр и стриминге
  • POS материлы на выставках и кибертурнирах
  • конкурсы online/offline
  • спонсорство чемпионатов
  • спонсорство команд победителей

RUCOM - на "Игромире 2016" реализовал рекламную кампанию линейку наушников Sennheiser.

Задача:

Увеличить знание и повысить лояльности к новой линейке гарнитур для геймеров- GSP 300, GSP 350, PC 373D и высокотехнологичным усилителям - GSX 1000 и GSX 1200 PRO.

Решение:

1. Участие бренда Sennheiser в выставке Игромир, на которой присутствовала "trial механика" - демонстрация и тестирование продукции на стендах, посетителям можно было попробовать наушники, поиграв в любимые игры прямо на территории стенда.

2.Проведение "Sennheiser Cup" – турнир, который состоял из двух частей: онлайн-отборочного турнира по Dota2 для любителей, полупрофессионалов и профессионалов, по результатам которого были выбраны 3 команды и офлайн части, в которой эти команды должны были сразиться уже на стенде с профессиональной командой Yellow Submarine. 

3.Онлайн-конкурсы в соц сетях, запущенные за неделю до мероприятия и завершающиеся награждением победителей в последний день выставки на стенде Sennheiser, победители выбираются рандомно: а) конкурс репостов, приз - ключевая новинка, гарнитура PC 373D  б) конкурс селфи с хэштегом #sennheiserrussia, в котором разыгрываются 2 гарнитуры - GAME ZERO и GAME ONE. По итогам, в первом конкурсе приняли участие почти 600 человек, во втором - более 500 посетителей бренд-зоны на выставке Игромир.

Для проведения турнира были привлечены: студия киберспортивных комментаторов WARWAR.

Бэкстейдж:

Пресс-релизы  и отчеты по итогам:

http://zoom.cnews.ru/publication/item/56742

http://www.kinonews.ru/article_67649/

https://www.youtube.com/watch?v=EQ1C2Ca9HRE

https://lenta.ru/articles/2016/10/01/igromir/

Published by: Владимир Левочкин in — RUCOM — Коммуникационный холдинг

Comments are closed.